羊城晚报评论员 戚耀琪
据媒体报道，随着2025年春节临近，白酒市场传统消费旺季正式开启。不过，在行业持续深度调整的背景下，今年春节期间，白酒动销可能依然偏平淡。比如，飞天茅台500ml原箱每瓶最新报价为2240元/瓶，而在2024年同期每瓶报价接近3000元/瓶。
在深圳多家商超和经销商门店，商家已开始了春节白酒营销活动，通过打折促销、赠品赠送等方式吸引消费者购买。销售人员向记者表示，由于市场竞争激烈、消费者购买力未明显复苏，今年白酒仍然比较难卖。但销售人员也指出，在宴席、礼品用酒需求增加的情况下，中间段位价格的白酒销量相对较好，尤其是具有品牌知名度、价位在100元到300元之间的白酒。
当前消费者在非刚性消费上更加谨慎。商务宴请活动减少，高端白酒消费场景受限，普通消费者也降低了白酒的购买频率和档次。除了消费因素，投资也是个不可忽视的原因。经济形势不稳定时，投资者对白酒的投资需求也会减少，不再像以前那样大量囤货待涨，市场上白酒的流通量相对增加，价格下行压力较大。
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